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1 реклама товарной марки
Русско-французский финансово-экономическому словарь > реклама товарной марки
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2 корпоративная реклама
adjbusin. publicité de marqueDictionnaire russe-français universel > корпоративная реклама
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3 реклама нового товара
ngener. publicité de marqueDictionnaire russe-français universel > реклама нового товара
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4 реклама фирмы
nbusin. publicité de marque -
5 brand advertising
publicité f de marque ou sur la marque -
6 корпоративная реклама
publicité f de marqueРусско-французский словарь бизнесмена > корпоративная реклама
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7 brand
brand [brænd]1 noun∎ he always buys the same brand of cigars il achète toujours la même marque de cigares;∎ figurative he has his own brand of humour il a un sens de l'humour particulier;∎ brand X = terme désignant "votre marque habituelle" dans la publicité comparative(a) (with branding iron → person, animal, goods) marquer au fer rouge; History (→ criminal) flétrir, marquer au fer rouge; History (→ slave) marquer∎ she was branded (as) a thief on lui a collé une étiquette de voleuse∎ the experience was branded on his memory for life l'expérience resta à jamais gravée dans sa mémoire►► Marketing brand advertising publicité f de marque, publicité f sur la marque;Marketing brand awareness mémorisation f de la marque, notoriété f de la marque;Marketing brand image image f de marque;Marketing brand leader marque f dominante;Marketing brand loyalty fidélité f à la marque;Marketing brand name recall mémorisation f de la marque;Marketing brand recognition identification f de la marque -
8 brand
1 noun(of product) marque fbrand acceptability, brand acceptance acceptabilité f de la marque; brand advertising publicité f de marque ou sur la marque;brand awareness notoriété f de la marque;brand bonding attachement m à la marque;brand building création f de la marque;brand competition concurrence f entre marques;brand concept concept m de marque;brand equity valeur f de la marque;brand exclusivity exclusivité f à la marque;brand extension extension f de la marque;brand familiarity connaissance f de la marque;brand identifier identificateur m de marque;brand identity identité f de marque;brand image image f de marque;brand imitation imitation f de marque;brand leader marque de tête;brand lifecycle cycle m de vie de la marque;brand loyalty (of consumer) fidélité f à la marque;∎ in the war between the major soap-powder manufacturers, brand loyalty has been a major factor la fidélité à la marque a joué un rôle majeur dans la guerre entre les grands fabricants de lessives en poudre;brand management gestion f de (la) marque;brand manager chef m de marque, directeur(trice) m, f de marque;brand mapping carte f perceptuelle des marques, carte des positions de marques;brand mark emblème m de marque;brand name marque (de fabrique);brand name product produit m de marque;brand name recall mémomarque f;brand perception perception f de marque;brand piracy contrefaçon f;brand policy politique f de marque;brand portfolio portefeuille m de marque;brand positioning positionnement m de la marque;brand preference préférence f pour une marque;brand recognition identification f de la marque;brand sensitivity sensibilité f aux marques;brand strategy stratégie f de la marque;brand switcher = personne qui change souvent de marque;∎ sales promotions are particularly effective in attracting brand switchers les promotions sont particulièrement efficaces pour attirer ceux qui changent souvent de marque;brand switching changement m de marque(of product) marquer -
9 publicity
publicity [pʌb'lɪsɪtɪ](a) (media interest, exposure) publicité f;∎ it'll give us free publicity for the product ça fera de la publicité gratuite pour notre produit;∎ she/her movie is getting or attracting a lot of publicity c'est un procès/un film dont on a beaucoup parlé;∎ there's no such thing as bad publicity on ne fait jamais trop parler de soi;∎ the incident will mean bad publicity for us cet incident va être mauvais pour ou va faire du tort à notre image de marque;∎ an actress who shuns publicity une actrice qui fuit les médias;∎ they don't want any publicity ils ne veulent pas faire parler d'eux(b) (advertising material, information) matériel m publicitaire;∎ have you seen any of their publicity? avez-vous vu leur matériel publicitaire?;∎ advance publicity promotion f►► publicity brochure brochure f publicitaire;publicity budget budget m publicitaire;publicity campaign (for new product) campagne f publicitaire, campagne f de publicité; (by government) campagne f d'information;publicity department service m de publicité;publicity expenses dépenses fpl de la publicité;publicity gimmick astuce f publicitaire;publicity manager chef m de (la) publicité;publicity photograph photographie f publicitaire;Cinema publicity still photo f publicitaire;publicity stunt coup m de pub -
10 corporate
corporatif(ive), d'entreprisecorporate advertising publicité f institutionnelle, publicité d'entreprise;corporate assets biens m pl sociaux;corporate banking banque f d'entreprise;corporate body personne f morale;corporate bond obligation f de société;corporate budget budget m de la société;corporate buy-out rachat m d'entreprise par les salariés;corporate card carte f de crédit professionnelle;corporate culture culture f d'entreprise;∎ their corporate culture emphasizes the need for continuous improvement in customer service leur culture d'entreprise insiste sur la nécessité d'améliorer constamment le service clientèle;corporate entertainment divertissement m fourni par la société;corporate environment environnement m institutionnel;corporate film film m d'entreprise ou institutionnel;corporate finance finance f d'entreprise;corporate finance manager financier(ère) m, f d'entreprise;corporate governance committee groupe m de travail interne au Conseil, comité m de gouvernement d'entreprise;corporate hospitality = réceptions, déjeuners, billets de spectacle etc offerts par une entreprise à ses clients;corporate identity, corporate image image f de marque;∎ the company cares about its corporate image la société se préoccupe de son image;corporate income revenu m de société;corporate income tax impôt m sur les bénéfices des sociétés;corporate institution personne morale;corporate law droit m des entreprises;corporate lawyer juriste m f spécialisé(e) en droit des entreprises;American corporate licensing cession f de licence de marque;corporate literature brochures f pl décrivant une société;corporate member (of association) société-membre f;corporate misery index = indice de mesure de l'évolution des marges bénéficiaires;corporate model modèle m d'entreprise;corporate name raison f sociale;corporate planning planification f de l'entreprise;corporate raider attaquant(e) m, f;corporate responsibility responsabilité f de l'entreprise;∎ the idea of corporate responsibility is now taken seriously by an increasing number of companies de plus en plus de sociétés prennent très au sérieux le concept de responsabilité de l'entreprise;corporate restructuring restructuration f;∎ two subsidiary companies will be sold off as part of the corporate restructuring plan deux des filiales seront vendues dans le cadre du plan de restructuration de la société;corporate sector secteur m des grandes entreprises;corporate sponsorship mécénat m d'entreprise, parrainage m d'entreprises, sponsoring m;corporate strategy stratégie f de l'entreprise;corporate structure structure f de l'entreprise;corporate tax impôt sur les sociétés;corporate video film d'entreprise ou institutionnel;American corporate welfare = aide financière apportée par l'État à des entreprises privéesAs if investors didn't have enough to worry about, a brokerage house has invented a new measure to show that the corporate profit recovery could take longer than the market and some analysts think. A key economic measure in the last decades of the 20th century was the "misery index," which combined inflation and unemployment to show how badly consumers were hurting. But the key gauge for the first decade of the new century could be something called the " corporate misery index."
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11 publicize
(a) (make known) faire connaître (au public);∎ her father is a minister, but she doesn't publicize the fact son père est ministre, mais elle ne tient pas spécialement à ce que cela se sache ou elle ne le crie pas sur les toits;∎ his much publicized blunders don't help his image ses célèbres gaffes ne font rien pour arranger son image de marque;∎ the government's environmental reforms have been well publicized in the press la presse a beaucoup parlé des réformes du gouvernement en matière d'environnement∎ the festival was well publicized le festival a été annoncé à grand renfort de publicité;∎ the launch of the their new product has been widely publicized leur nouveau produit a été lancé à grand renfort de publicité -
12 corporate
corporate ['kɔ:pərət](b) (of a specific company) d'une société, de la société; (of companies in general) d'entreprise; (taxation) sur les sociétés;∎ to make one's way up the corporate ladder faire carrière dans l'entreprise;∎ if we are to be regarded as a good corporate citizen si nous voulons être considérés comme une entreprise qui assume ses responsabilités dans la société;∎ he's a good corporate man il est dévoué à l'entreprise;∎ the restaurant is hoping for good corporate business le restaurant espère attirer une nombreuse clientèle d'affaires;∎ Britain's largest corporate donors les entreprises donatrices les plus généreuses de Grande-Bretagne;∎ we have a number of corporate customers certains de nos clients sont des entreprises;∎ corporate customers provide the bulk of our profits la plus grande partie de nos bénéfices provient des entreprises;∎ one of our largest corporate sponsors un de nos plus importants sponsors(c) (collective → decision, responsibility) collectif►► corporate advertising publicité f institutionnelle, publicité f d'entreprise;corporate assets biens mpl sociaux;corporate banking banque f d'entreprise;corporate body personne f morale;corporate bond obligation f de sociétés;corporate budget budget m de l'entreprise;Finance corporate buy-out rachat m d'une entreprise par les salariés;corporate culture culture f d'entreprise;corporate entertainment divertissement m fourni par la société;corporate finance finance f d'entreprise;corporate hospitality = réceptions, déjeuners, billets de spectacles etc offerts par une entreprise à ses clients;corporate identity, corporate image image f de marque;∎ the company cares about its corporate image la société se préoccupe de son image;∎ the company's corporate image l'image f de la société;∎ our corporate image demands that… notre image en tant que société exige que…;corporate income revenu m de société;corporate income tax impôt m sur les bénéfices des sociétés;corporate institution personne f morale;corporate law droit m des sociétés ou des entreprises;corporate lawyer juriste m spécialisé en droit des sociétés;Finance corporate lending crédit m aux entreprises;corporate literature brochures fpl décrivant une société;corporate member (of association) société-membre f;corporate name raison f sociale;Stock Exchange corporate raider attaquant m;corporate sector secteur m des grandes entreprises;corporate sponsorship sponsoring m, parrainage m d'entreprises;corporate strategy stratégie f de l'entreprise;corporate structure structure f de l'entreprise;Finance corporate tax impôt m sur les sociétés -
13 tin
1 noun∎ tin (plate) fer-blanc m;∎ the tin (of squash court) la plaque de faute∎ tins of beans/of food des boîtes fpl de haricots/de conserve;∎ a tin of paint un pot de peinture;∎ to live out of tins se nourrir de conserves(c) (for storing) boîte f en fer;∎ American he's got a tin ear il n'a pas l'oreille musicale►► tin can boîte f (en fer-blanc);(a) (petty dictator) petit chef m, chefaillon m;∎ he's nothing but a little tin god il est très imbu de sa personne, il se croit sorti de la cuisse de Jupiter(b) (object of veneration) idole f de pacotille;British tin hat casque m (militaire);familiar tin lizzie vieille guimbarde f;tin mine mine f d'étain;British tin opener ouvre-boîte m, ouvre-boîtes m inv;Tin Pan Alley = le monde de la musique populaire;∎ he works in Tin Pan Alley il travaille dans la musique pop;tin soldier soldat m de plomb;tin whistle flûtiau m, pipeau mⓘ Does exactly what it says on the tin Il s'agit du slogan d'une publicité britannique pour la marque de peinture et de vernis Ronseal. Le message de la publicité est direct et simple et vise à donner une impression de fiabilité: "fait exactement ce qui est écrit sur la boîte". Aujourd'hui, on emploie cette expression en anglais britannique lorsqu'une chose correspond exactement à ce que l'on en attendait. On dira par exemple the Comprehensive Guide to Pop Trivia website is really cool - it does exactly what it says on the tin, it's got everything ("le site web du Guide complet de la musique pop est vraiment chouette - le titre ne ment pas: il est vraiment complet"). -
14 trade
trade [treɪd]1 noun∎ the clothing trade la confection, l'industrie f de la confection;∎ she is in the tea trade elle est dans le commerce du thé, elle est négociante en thé;∎ trade is brisk les affaires vont bien;∎ to do a good or roaring trade faire des affaires en or;∎ it's good for trade cela fait marcher le commerce;∎ domestic/foreign trade commerce m intérieur/extérieur;∎ retail/wholesale trade commerce m de détail/de gros(b) (illicit dealings) trafic m;∎ the drug trade le trafic de drogue(c) (vocation, occupation) métier m;∎ she is an electrician by trade elle est électricienne de son métier ou de son état;∎ to be in the trade être du métier;∎ everyone to his trade chacun son métier;∎ as we say in the trade comme on dit dans le métier;∎ open to members of the trade only pour les membres de la profession seulement(d) (exchange) échange m;∎ to do a trade faire un échange;∎ fair trade échange m équitable(e) (regular customers) clientèle f(exchange) échanger, troquer;∎ he traded a marble for a toffee il a échangé ou troqué une bille contre un caramel;∎ they traded insults over the dinner table ils ont échangé des insultes pendant le dîner(a) (businessman, country) faire du commerce, commercer;∎ he trades in clothing il est négociant en confection, il est dans la confection;∎ what name do you trade under? quel est votre raison sociale?;∎ to trade at a loss vendre à perte;∎ to trade with sb avoir ou entretenir des relations commerciales avec qn;∎ they stopped trading with Iran ils ont arrêté toute relation commerciale avec l'Iran∎ to trade at or with faire ses courses à ou chez∎ corn is trading at £25 le maïs se négocie à 25 livres(winds) alizés mpl►► trade advertising publicité f auprès des intermédiaires;trade agreement accord m commercial;trade allowance remise f entre professionnels;trade association association f professionnelle;trade balance balance f commerciale;trade ban interdiction f de commerce;trade barriers barrières fpl douanières;trade bills effets mpl de commerce;trade body syndicat m professionnel;Accountancy trade credit crédit m fournisseur ou commercial;Accountancy trade creditor créancier(ère) m,f d'exploitation;trade cycle cycle m de commercialisation;Accountancy trade debt dettes fpl d'exploitation;Accountancy trade debtor compte m ou créance f client;trade deficit balance f commerciale déficitaire, déficit m extérieur ou commercial;trade delegation délégation f commerciale;British the Trade Descriptions Act = loi qui empêche la publicité mensongère;trade directory annuaire m de commerce;trade discount (to customer) escompte m commercial, escompte m d'usage; (to retailer) escompte m professionnel, remise f professionnelle;trade embargo embargo m commercial;trade exhibition foire-exposition f, exposition f commerciale;British trade fair foire f commerciale, salon m;trade figures chiffre m d'affaires;trade gap déficit m commercial;trade journal journal m professionnel, revue f professionnelle;trade marketing marketing m commercial, trade marketing m;trade mission mission f commerciale;trade paper revue f spécialisée;trade policy politique f commerciale;trade press presse f spécialisée, presse f professionnelle;trade price Commerce prix m marchand; Stock Exchange prix m de négociation;trade promotion promotion f auprès des intermédiaires;trade publication revue f spécialisée ou professionnelle;trade register registre m du commerce;trade route route f commerciale;trade secret secret m de fabrication;∎ humorous she won't tell me her recipe, she says it's a trade secret! elle ne veut pas me donner sa recette, elle dit que c'est un secret!;trade show salon m (professionnel);trade ticket avis m d'opéré, avis m d'opération sur titres;British the Trades Union Congress = la Confédération des syndicats britanniques;trade(s) union syndicat m;∎ to join a trade(s) union se syndiquer;∎ the workers formed a trade(s) union les ouvriers ont formé un syndicat;∎ I am in the trade(s) union je suis syndiqué, j'appartiens au syndicat;trade unionism syndicalisme m;trade(s) unionist syndicaliste mf;trade union tariff tarif m syndical;trade wind alizé m(a) Stock Exchange acheter des valeurs basses(b) (car owner) changer pour un modèle moins cher∎ I traded my television/car in for a new one ils ont repris mon vieux téléviseur/ma vieille voiture quand j'ai acheté le nouveau/la nouvelle(exchange) échanger, troquer; (as a compromise) accepter en compensation;∎ to trade sth off against sth laisser ou abandonner qch pour qch;∎ they have traded off quality against speed ils ont fait primer la rapidité sur la qualité;∎ you can't ask me to trade off reputation against profit vous ne pouvez pas me demander de choisir entre ma réputation et un profit∎ American they trade off every year for first place ils sont premiers chacun leur tour tous les ansexploiter, profiter de;∎ he trades on her gullibility il profite de sa crédulité;∎ I'd hate to trade on your kindness je ne voudrais pas abuser de votre gentillesse(a) Stock Exchange acheter des valeurs hautes(b) (car owner) changer pour un modèle plus cher -
15 trade
trade [treɪd]1. noun• they do a lot of trade with... ils font beaucoup d'affaires avec...b. ( = job, skill) métier mc. ( = swap) échange ma. [country] faire du commerce (in de)b. [currency, commodity] to be trading at se négocier àc. ( = exchange) échanger( = exchange) to trade A for B échanger A contre B4. compounds► Trade Descriptions Act noun (British) loi protégeant les consommateurs contre la publicité et les appellations mensongères[+ car, television] obtenir une reprise pour( = exchange)* * *[treɪd] 1.1) ( activity) commerce m2) ( sector of industry) industrie f3) ( profession) ( manual) métier m; ( intellectual) profession f2.noun modifier [ route, agreement, balance, deficit] commercial; [ sanctions, embargo] économique; [ association, journal] professionnel/-elle; [ barrier] douanier/-ière3.transitive verb échanger4.intransitive verb Commerce faire du commerceto trade at $10 — Finance s'échanger à $10
to trade on — fig exploiter [name, reputation, image]
Phrasal Verbs:- trade in- trade up -
16 build
to build a brand créer une marqueIt follows the much vaunted launch that month of The Independent's first brand building campaign for nearly two years, using cinema and posters. The agency change is the latest in a series of measures by the paper's new management to build a stronger brand and halt the circulation slide.
to build sth into a product incorporer qch dans un produit;∎ the alarm will be built into the system le système sera doté d'une alarme incorporée(a) (develop) (business) développer, établir; (reputation) bâtir, établir; (production) accroître, augmenter(b) (advertise) faire de la publicité pour -
17 generic
1 nounproduit m génériquegénériquegeneric advertising publicité f générique;generic brand marque f générique;generic market marché m générique;generic name nom m générique;generic product produit m générique -
18 trade
1 noun(a) (commerce) commerce m, affaires f pl;∎ it's good for trade cela fait marcher le commerce;∎ to do a roaring trade faire des affaires en ortrade acceptance acceptation f commerciale; trade agreement accord m commercial;trade association association f professionnelle;trade balance balance f commerciale;trade ban interdiction f de commerce;trade barrier barrière f commerciale;trade bills effets m pl de commerce;trade bloc union f douanière;ACCOUNTANCY trade credit crédit m fournisseur ou commercial;ACCOUNTANCY trade creditor créancier(ère) m, f d'exploitation;trade cycle cycle m de commercialisation;ACCOUNTANCY trade debt dettes f pl d'exploitation;ACCOUNTANCY trade debtor compte m ou créance f client;trade deficit balance commerciale déficitaire, déficit m commercial;trade delegation délégation f commerciale;British Trade Descriptions Act = loi qui empêche la publicité mensongère;trade embargo embargo m commercial;trade exhibition foire-exposition f, exposition f commerciale;trade fair foire f commerciale;trade figures chiffre m d'affaires;trade gap déficit commercial;trade marketing marketing m commercial, trade marketing m;trade negotiations négociations f pl commerciales;trade policy politique f commerciale;trade practices usages m pl commerciaux;trade restraint restriction f de concurrence;STOCK EXCHANGE trade ticket avis m d'opéré, avis d'opération sur titres(b) (profession) métier m;∎ to be in the trade être du métier;∎ he's a plumber by trade il est plombier de son état ou métiertrade body syndicat m professionnel; trade directory répertoire m des métiers;trade discount remise f professionnelle;trade journal journal m professionnel;British trade press presse f spécialisée ou professionnelle;trade register registre m du commerce;trade representative délégué(e) m, f commercial(e);trade secret secret m professionnel ou de fabrication;British trade union syndicat m;Trades Union Congress = confédération des syndicats britanniques;trade union council conseil m syndical;trade unionism syndicalisme m;trade unionist syndicaliste m f;trade union tariff tarif m syndicalSTOCK EXCHANGE négociertraded option option f négociable ou cotée(a) (do business) faire du commerce, commercer;∎ he trades in clothing il est négociant en confection;∎ the company trades under the name of Prism Ltd l'entreprise opère sous le nom de Prism Ltd;∎ to trade at a loss vendre à perte;∎ to trade with sb avoir des relations commerciales avec qncorn is trading at $2.20 le maïs se négocie à 2,20 dollarsSTOCK EXCHANGE acheter des valeurs bassesfaire reprendreSTOCK EXCHANGE acheter des valeurs hautes -
19 build
(a) (dwelling) bâtir, construire; (temple) bâtir, édifier; (bridge, machine, ship) construire; (nest) faire, bâtir;∎ houses are being built des maisons sont en construction;∎ we are planning to build a new garage nous avons l'intention de faire construire un nouveau garage;∎ we're building an extension on the house nous agrandissons la maison;∎ figurative to build castles in the air bâtir des châteaux en Espagne;∎ Marketing to build a brand créer une marque∎ to build one's hopes on sth fonder ses espoirs sur qch(a) (construct) bâtir;∎ developers are planning to build on the land les promoteurs envisagent de construire ou bâtir sur le terrain;∎ figurative to build on sand bâtir sur le sable;∎ figurative his success is built on hard work sa réussite repose sur un travail acharné(b) (increase) augmenter, monter;∎ excitement/tension is building l'excitation/la tension augmente ou monte3 nounAnatomy carrure f, charpente f;∎ of strong build solidement bâti ou charpenté;∎ of heavy build de forte corpulence ou taille;∎ of medium build de taille ou corpulence moyenne;∎ a man of slight build un homme fluet;∎ she's about the same build as I am elle est à peu près de ma taille;∎ he has the build of a rugby player il est bâti comme un joueur de rugby(incorporate) intégrer à➲ build onBuilding industry ajouter∎ we need to build on our achievements il faut consolider nos succès➲ build up(a) (develop → business, theory) établir, développer; (→ reputation) établir, bâtir; (→ confidence) donner, redonner; (→ strength) prendre;∎ you need to build up your strength, you need building up vous avez besoin de prendre des forces;∎ he really helped to build up my self-confidence il m'a vraiment aidé à me donner confiance en moi(b) Industry (increase → production) accroître, augmenter; (→ excitement) faire monter, accroître; (→ pressure) accumuler∎ the film wasn't as good as it had been built up to be le film n'était pas aussi bon qu'on le prétendait(a) (business) se développer∎ traffic is building up il commence à y avoir beaucoup de circulation➲ build upon = build on vt insep -
20 cup
1 noun∎ a cup of coffee une tasse de café;∎ would you like another cup? en voulez-vous encore une tasse?;∎ add two cups of sugar ajoutez deux tasses de sucre;∎ literary my cup runneth over mon bonheur est complet ou parfait;∎ literary he drained the cup of sorrow il a bu la coupe jusqu'à la lie;∎ that's just her cup of tea c'est tout à fait à son goût;∎ familiar he's not (really) my cup of tea il n'est pas (tout à fait) mon genre;∎ familiar rap isn't everyone's cup of tea tout le monde n'aime pas le rap;∎ champagne/cider cup cocktail m au champagne/cidre;∎ fruit cup cocktail m aux fruits (pouvant contenir de l'alcool)(e) Technology godet m, cuvette f∎ (hold) to cup one's hands around sth mettre ses mains autour de qch;∎ he cupped a hand to his ear il mit sa main derrière son oreille;∎ she cupped her hands around her mouth and shouted elle mit ses mains en porte-voix et cria;∎ he sat with his chin cupped in his hand il était assis, le menton dans le creux de sa main►► Sport cup final finale f de la coupe;Sport cup finalist finaliste mf de la coupe;Sport cup tie match m de coupeⓘ The cup that cheers "Le breuvage qui réconforte"; il s'agit du slogan d'une vieille publicité pour une marque de thé. Aujourd'hui, on utilise cette expression pour parler du thé en général; on pourra dire par exemple this café makes the best cup that cheers for miles around ("ce café sert le meilleur thé à des lieux à la ronde").
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